ユーザーレビューの数は3倍に増加しました。GAMIESとHEALTHREEが採用する革新的な広告モデルは、ファンを単なる「顧客」から「パートナー」へと変革させました。実際、この広告モデルによって、ユーザー主導によるブランド認知の拡大が実現されたのです。

GAMIES Co., Ltd.

GAMIES Inc.は、東京に本社を置く次世代のマーケティング会社で、「GAMIES」という名前で知られています。ファンを「顧客」から「パートナー」に変える傾向のあるマーケティング会社です。最近、東京に拠点を置き、HEALTHREEとして知られるHEALTHREE株式会社と提携しました。HEALTHREEは、ゲーミフィケーションとWeb3を活用して、ヘルスケアゲーム「HEALTHREE」（以下「HEALTHREE」）の運営を専門としています。この会社の主な目的は、ユーザー主導（クリエイターシステム）の新しい広告モデルを実行することです。  

この特定のイニシアチブを通じて、さまざまな企業による陳腐な一方的な広告に常に依存するのではなく、新しいコミュニティモデルの広告を構築することができました。この新しいコミュニティモデルの広告は、熱心なファンが「パートナー」となるのを助け、彼らのスキルや活動の循環的な交換を促進しました。その結果、UGC（ユーザー生成コンテンツ）が増加しました。実際、この広告モデルが存在しなかった以前の時期と比べて、実際に3倍になっています。それに加えて、インプレッションの総数も増加し、3倍になりました。ファンベースの持続的な拡大に役立ち、ファンがさらに多くのファンを招待していることが見て取れます。

• なぜ「ユーザーレビュー」が今「広告」よりも必要なのか？

いくつかのプロジェクトでは、一時的な広告が認知度を高めるのに重要であることが見られています。しかし、「継続的な使用」と「信頼の構築」に関しては、重要な問題も伴います。実際、Healthlyのような製品は、ゲーミフィケーションを通じて定期的な健康習慣に焦点を当てることが多いです。その場合、プレイヤーが製品を楽しんだ方法や、健康がどのように改善されたかについて話す本音が重要で効果的と見なされます。彼らは会社からの直接メッセージを受け取ることで強力なモチベーターとして機能します。

だからこそ、GAMIESとHEALTHREEは手を組み、ファンを「顧客」から「パートナー」あるいは「共創者」へと変革しようとしているのです。

• 口コミがさらなる口コミを生み出す、「自律循環型コミュニティ」を目指して

GAMIESとHealthreeが共同で設計したコミュニティモデルは、量と質の双方において、大きな変化をもたらすことに成功しました。

口コミ量およびリーチの増加（3倍以上の伸長）

キャンペーン期間中、投稿数は103件から338件へと大幅に増加しました。その結果、関連投稿のインプレッション数も約80,000件から約250,000件へと伸長し、過去最高の成果を記録しました。

広告ではなく、リファラルによるオーガニックトラフィック

クリエイターとして新規に登録した応募者の約80%が、既存ユーザーからの「紹介」を通じて参加していることが確認されました。この事実は、コミュニティ内部において「この楽しさを他者と分かち合う」という文化が確かに醸成されていることを改めて証明するものであり、ファン自身が新たなファンを呼び込むという一連のプロセスが、極めて大きな成功を収めていることを示しています。

コンテンツの多様化（動画、グローバル）

動画やグローバルコンテンツの総数は、テキスト主体の投稿を上回るペースで増加しています。実際、ユーザーは今や、単なる機能説明にとどまらない、楽しさにあふれた、より豊かで効果的なコンテンツを作成できるようになっています。

• 「熱出力を維持する」ための3つの環境デザイン

承認欲求を刺激する「ステージング」（舞台）の設計

私たちは、独自の心理的メカニズムを構築することに注力しました。それこそが、ユーザーが自らのコンテンツを通じて他者から認められたいと強く願うようになるための、十分な動機付けとなると考えたからです。具体的には、ユーザーが「認められたい」という欲求や健全な競争意識を原動力として、自発的に質の高いコンテンツを生み出せるような「舞台」を提供することに重点を置きました。

活動が資産へと転化する「価値共創エコシステム」

私たちはさらに、全く新しい体験的価値も創出しました。それは、ファンによる活動が、自身の資産を構築することにつながるというものです。

「更新」を体系化してコミュニティの新鮮さを維持することに焦点を当てる

また、コミュニティ管理において時に大きな課題となる停滞を避けるために、人的資源の流動性を高めるサイクルを設計しました。さらに、新しいエネルギーの流入が見られる「自己持続型組織構造」の開発にも役立ちます。その結果、内部エネルギーとの恒常的な化学反応の発展に寄与します。

将来の展望

GAMIESは、ファンの共同創造マーケティングモデルに基づいて、Web 2およびWeb 3を超えたプロジェクトサポートをさらに増やすことを意図しています。私たちは、「ファンと共にブランドを育てる」ことに焦点を当てた、ブランド認知を超えた新しいマーケティング基準の開発を楽しみにしています。

HEALTHREEについて

「HEALTHREE」は、ゲーミフィケーションと報酬を独自に組み合わせたヘルスケアアプリとして知られています。そうすることで、楽しく運動習慣を身につけるだけでなく、運動した距離に応じてポイントを獲得する新しい体験をユーザーに提供します。そして、それは支払いも複雑な設定も必要あります。

私たちは、より多くの人々が健康で充実した生活を送るために、私たちの支援を提供できることを楽しみにしています。それに加えて、私たちは企業のさまざまな取り組みを支援することも楽しみにしています。

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HEALTHREE Co., Ltd. 

HEALTHREE Inc.は、「楽しさを通じて人々を健康にする」という使命を持つヘルステック企業です。私たちは、ゲーミフィケーションとインセンティブを活用して予防医療の社会的課題に取り組んでいます。私たちの個人向けヘルスケアアプリ「HEALTHREE」と、企業のウェルビーイング管理を支援するビジネスおよびパイロットプロジェクトを通じて、健康的な習慣の構築と人々の継続的な健康改善の促進に貢献しています。

GAMIES Co., Ltd.

GAMIES Inc.は、ファンを単なる「顧客」から「パートナー」へと昇華させる、次世代のマーケティング企業です。インフルエンサーマーケティングによる一時的なブランド認知向上にとどまらず、ゲーミフィケーションの手法を用いて、エンゲージメントの高いファン――すなわち私たちの「パートナー」――を育成することこそが、当社の最大の強みです。私たちは、ファンとプロジェクトとの間に架け橋を築き、双方に持続的な価値を提供することを目指しています。

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